叉车是现在人们常用的搬运车辆之一，叉车在仓库和工厂的日常运营中发挥着重要作用，如未按操作规范驾驶，将严重威胁安全，存在诸多潜在的危害，甚至造成操作人员或其他行人死亡。随着中国叉车行业的飞速发展和叉车保有量的大幅提高，物料搬运中的事故风险率与死亡率一直居高不下。叉车是一个流动的物流搬运设备，它的工作环境、工作状况都处于一个随时变化的过程中，行驶中的安全决于驾驶员的即时操作，叉车的工作环境通常也比较复杂，有时处于人车浑杂的同一空间，增加安全隐患。因此，叉车安全操作对驾驶员有着特殊的技能要求，而且叉车必须严抓安全管理制度的执行，从而才能避免事故的发生。

随着现代工业的规模化发展，市场竞争日趋激烈，同质化产品严重，在技术创新匮乏的小众行业里，差异化的产品少之又少。如何在众多的企业当中脱颖而出，是每家企业都在考虑的问题之一。在营销策略、产品技术创新、服务创新、管理创新等多方面寻找差异化发展模式。而在浩瀚的商海当中，做行业的独角兽又何其艰难。从一家健康的企业或是百年老店长胜不衰的市场表现来看，他们都对品牌建设或多或少进行了投入和市场策划。那么品牌建设到底有哪些方式和作用呢？针对于我们的叉车行业作简要分析。

国内工业车辆除了几个大的品牌外，其余的企业几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，将命运交给下游经销商手中，是令广大品牌精疲力竭的价格战、渠道战的根源。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，工业车辆行业也不例外，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹，而外企，特别是日本、德国、美国企业，他们早已意识到在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动，充分利用品牌识别系统、品牌核心价值为中心的品牌战略来取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。