年2月，疫情期间，大家都老老实实呆在家里的时候，恒大地产率先搞起了全民网上卖房，并且给出了75折的优惠

到了9月份，前首富许家印亲自主持了恒大集团的营销大会，并且在会上宣布9月7日至10月8日，恒大全国的楼盘全部7折，折扣再次下探，并透露“金九银十”两个月，单月的销售额要冲刺亿元。

而上一次恒大全部楼盘75折还要追溯到年。

当年国庆节的时候，恒大在全国的18个楼盘全部同步开盘，并且全部75折，还在营销会的现场请来了古天乐，李冰冰站台，单日的销售额达到了2.5亿元。

这一波折扣打下来，恒大集团直接获得了近50亿元的资金

这次的折扣是为了解决一场资金危机，弥补恒大地产在港交所上市的亏损

那么频频打折出售房产的恒大真的缺钱吗？

其实从财务数据来看并没有

年报显示，恒大全年营业收入亿元，同比增长6.22%，净利润亿

年报显示，恒大全年营业收入亿元，同比增长2.44%，净利润.42亿

从市场分析师的角度来看，其实恒大以折扣卖房的毛利率并不高，只有20%左右，已经很难再降价了，如果折扣继续下探，那么很大概率会产生亏损

恒大营业收入和利润都不错，并不缺钱，那么为何还频频营销来折扣卖房呢？

原因是因为其老板，原中国首富-许家印的四处出击

许老板出击的方向有3个，分别是足球、汽车、矿泉水

咱们一个一个聊

首先是足球，众所周知，许家印对足球是十分热爱的

财大气粗的他在经营球队上是一点儿都不抠门，广州恒大的本来名字叫做太阳神俱乐部，许家印直接将其改名为恒大足球俱乐部，并且在第一年就投入重金引入国脚郜林和郑智等球员。

拿郑智为例，赛季，郑智在恒大的薪水是万，15-16年，郑智的年薪涨幅到了万，两年入手万人民币。17赛季，郑智的薪水提升到了万，年为万人民币，19-20赛季，郑智的薪水来到了中超的巅峰，高达万人民币。

随着不断加大资金投入，以高额工资广泛挖人，有了实力球员的加盟，广州恒大很快就进入中超并且一举拿下多个冠军，如今恒大已经成为了中超的一个标志，甚至可以说成为了中国足球的一个标志

除了买球队，许家印还创办了恒大足球学校，截止到年，8年恒大一共投入了28个亿，年之前恒大每年差不多投1.1个亿，年之后每年投入加大，达到了2个多亿。

另外一个就是建足球场馆了，年对许家印来说，也许最得意的作品就是花个亿，建了一个号称“世界上最大最高档”的足球场，可以容纳10万人，足球场建造的概念构思都是许家印亲自操刀

足球场馆呈莲花造型，配上橙、粉、蓝、红的灯光，被网友调侃，如果配上菩萨效果图，效果也是杠杠的

与这么大的投入相比，恒大俱乐部的投入产出比就显得不那么好看了，上市五年分别亏损9.53亿、8.12亿、9.87亿、18.29亿和19.42亿元。

巨额的亏损与重金投资球员息息相关，虽然在赛场上有所斩获，但是可以说这背后都是许老板大把大把的钱往里砸出来的。

第二个就是汽车了

许老板对足球的投入与汽车相比那只能说是九牛一毛

年，许家印宣布入股贾跃亭的法拉第未来，共同为“梦想窒息”，3年的时间就投资了20亿美元，然后投资失败，也就当追梦了

但是20亿美元的水漂并没有浇灭许家印的造车梦

既然20亿不够，那就继续买买买，缺技术买技术，缺工厂建工厂，缺销售买销售

年9月到年6月，许家印的恒大集团一共为造车投入了个亿

在年底的一次峰会上，许家印自信满满地说“我们要实现三到五年内，把恒大汽车打造成世界规模最大，实力最强的新能源汽车集团，绝对不是梦”

这段时间上海车展，恒驰汽车的相关新闻也是被吵得沸沸扬扬

之前一直说他没车，被网友调侃是ppt造车，这回一口气就上了9台，而且还说今年四季度开始生产，明年大规模交付。

只不过在车展现场，有人拍了一下车的底盘之后，就让大家对恒驰汽车打了一个大大的问号，有兴趣的朋友可以自己搜一下

甚至有人怀疑展车不是开进去的，而且叉车叉进去的……

最后要说的就是恒大冰泉了

这个估计大家都不陌生

年恒大足球俱乐部夺得亚冠冠军以后，所有的球员都换上了带有“恒大冰泉”的队服，赛场的广告牌、庆功台到处可见“恒大冰泉”的广告

夺冠后第二天，就开了新闻发布会，宣布恒大进军快消费产品

许家印曾经放话说，恒大冰泉3年的销售额要达到个亿

但是累计投资了40多个亿的恒大冰泉，4年就亏了40个亿，一瓶矿泉水搞得前中国首富十分狼狈

毕竟隔行如隔山，新进军一个行业，要实现盈利并没有那么容易。

随着国家“房住不炒”政策的出台，宣告着房地产的黄金年代已经过去，作为以房地产起家的恒大集团不得不谋求新的出路

地产商需要转型，许家印也是，四处出击，就是为了寻求一条新的优质赛道，只不过从现在来看，这三条路都不是那么好走。

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我是岑青，

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